Confines, les Francais se detournent moins des parfums que du maquillage

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Noel reste un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances dans les chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apri?s une etude de l’institut The NPD Group. Sur les dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.

Noel reste un moment phare concernant le parfum. Dans les parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, nos Francais n’ont nullement perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’la resistance.

Dans ce contexte de pandemie, si les produits de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort de la etude de The NPD Group. En France, la categorie represente des deux tiers du marche en beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans ce circuit selectif, en face du lait et le maquillage.

Une particularite francaise

De janvier a octobre, « Notre categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Cela constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche en beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : les clientes ont reporte leurs achats en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.

L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue sur la baisse des achats de soins. Alors que nos parfums paraissent davantage lies a une consommation locale.

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Au top 3 de ventes, la Vie reste Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire les consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Il existe 1 aspect emotionnel, les femmes veulent se Realiser ravissement, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. Notre fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis d’effectuer repartir les ventes de ces jus, dont le tarifs moyen s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie des promotions i propos des coffrets Afin de ecouler les stocks.

Un doublement des ventes sur internet

Le digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD https://datingmentor.org/fr/datemyage-review/. Son poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que les clientes veulent sentir avant d’acheter. C’etait jusque-la, le segment le plus retard via internet. « Depuis J’ai reouverture, l’e-commerce a encore accelere, note Mathilde Lion. Mes consommatrices ont retourne le pli, cela des rassure plutot que d’aller au sein des boutiques ». Ils font eu des renouvellements d’achats de son parfum fetiche. Mais pas juste. Car des chaines se seront s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait nullement, elles peuvent le renvoyer », poursuit sa specialiste.

Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec un tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « et cela a permis a L’Oreal de reduire le recul d’une categorie a 8 % concernant le troisieme trimestre », selon Jean-Paul Agon, le PDG, aussi que le marche reculait de 30 %.

Reste que, aussi si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura nullement d’effet rattrapage. Au sein des parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, et 65 % la toute premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront pas a compenser. De surcroit, « le Black Friday n’a nullement ete bon votre annee tel dans la totalite des pays, car les promotions se paraissent etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.

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